الرئيس التنفيذي لبنتلي: تراجعت مبيعات الشركة

باعت شركة صناعة السيارات الفاخرة بنتلي عددًا أقل من السيارات وحققت أموالًا أقل في عام 2023 مما فعلته في عام 2022.

بالإضافة إلى الاقتصاد الضعيف وارتفاع أسعار الفائدة، قدم الرئيس التنفيذي للشركة سببًا ثالثًا مثيرًا للاهتمام حول سبب حدوث ذلك.

وكما أوردت رويترز، قال أدريان هولمارك، الرئيس التنفيذي لشركة بنتلي: "لقد كان أداءنا متفاوتًا للمرة الأولى منذ حوالي أربع سنوات. وعلى الرغم من أن عملاءنا ما زالوا قادرين على شراء سياراتنا، كان هناك مستوى من الحساسية العاطفية التي تباطأت يطلب."

على أية حال، كنا فضوليين للغاية لمعرفة ما يعنيه هولمارك بالضبط بـ "الحساسية العاطفية"، لذلك قال المتحدث باسم الشركة: "إنه الحذر في إظهار عروض الثروة في بعض الأسواق، مثل الصين والمملكة المتحدة، التي تشهد استمرار الصعوبات الاقتصادية والسياسية".

أي: الفقراء يعانون ولم يعد الأغنياء قادرين اجتماعيًا على تحمل تكاليف رؤيتهم في سيارة بنتلي، على الرغم من أنهم قادرون ماليًا بنسبة 100٪ على ذلك.

في بيان صحفي، أفادت بنتلي عن بيع 13.560 سيارة في عام 2023، بانخفاض 11٪ عن عام 2022.

وهذا يترجم إلى انخفاضات بنسبة 13 و17٪ في الإيرادات على أساس سنوي (3.2 مليار دولار) والأرباح التشغيلية (644.7 مليون دولار) على التوالي.

ومع ذلك، في نفس البيان الصحفي، كشفت الشركة عن أرباح تشغيلية صحية "مدفوعة بتأثيرات المزيج الإيجابي من مشتقات المواصفات الأعلى" مثل نماذج Azure وS وSpeed التي تمثل 70% من إجمالي المبيعات، ارتفاعًا من 30% ضئيلة العام السابق.

بمعنى آخر، ربما انخفض إجمالي عدد المبيعات، لكن السيارات التي باعتها بنتلي كانت من الفئة الأعلى وحققت المزيد من الأموال.

باستخدام منطق هولمارك، لا يمكن للمرء إلا أن يفترض أن هذا يرجع إلى أن "الحساسية العاطفية" تنطبق فقط على قاعدة Bentayga.