لماذا ينتقل معرض جنيف للسيارات إلى قطر بالتحديد؟

في الوقت الذي تحاول فيه معارض السيارات الشهيرة إعادة اختراع نفسها للبقاء على قيد الحياة، يقوم أحد المعارض الدولية بتوسيع علامته التجارية لتلبية ثقافة السيارات المتنامية في الشرق الأوسط الذي أصبح الآن سوق السيارات الفاخرة الأسرع نمواً.

يضيف معرض جنيف الدولي للسيارات عرضًا ومكانًا ثانيًا: GIMS قطر 2023 والاستعدادات جارية على قدم وساق للترحيب بوسائل الإعلام في 6 أكتوبر وفتح أبوابه للجمهور في الفترة من 7 إلى 14 أكتوبر في الدوحة، قطر.

وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي أصبحت فيه المعارض الأخرى المحترمة والراسخة في باريس، وديترويت، ونيويورك، ولوس أنجلوس، نسخًا مصغرة لما كانت عليه من قبل، وتم نقل معرض فرانكفورت للسيارات منذ فترة طويلة إلى برلين.

كانت معارض السيارات قد فقدت شعبيتها بالفعل لدى صانعي السيارات الذين كانوا يختارون الوقت والمكان المناسبين لهم للكشف عن نماذج جديدة ورفضوا حتى العرض في المعارض الكبرى.

أضف إلى ذلك فوضى الوباء الذي أدى إلى إلغاء الأحداث بشكل متكرر، غالبًا في اللحظة الأخيرة، وكان لدى الشركات أسباب أكثر لعدم إنفاق الملايين على العروض المتقنة في العروض الكبيرة.

كيف حدث هذا؟

والمثير للدهشة أن الوباء هو الذي أدى إلى ظهور الشراكة وراء GIMS قطر.

يعود التخطيط إلى صيف 2020 عندما أصبح معرض جنيف أول حدث كبير للسيارات يتم إلغاؤه في بداية الوباء.

تواصلت وزارة السياحة القطرية مع لجنة GIMS في سويسرا بشأن إضافة نسخة خاصة من معرض جنيف للسيارات في مارس 2021 في الدوحة، قطر.

ومع تفشي الوباء، وإلغاء جنيف معرضها السويسري للعام الثاني، بدأت محادثة أكبر.

بدلاً من عرض واحد فقط، هل يمكنهما إنشاء شيء جديد معًا في قطر لتوسيع نطاق العلامة التجارية لمعرض جنيف؟

وعلى مدار تسعة أشهر، بدءًا من أغسطس 2020، توصلوا إلى التفاصيل وأبرموا اتفاقية شراكة مدتها 10 سنوات لخمسة عروض في قطر.

تم التوقيع على الاتفاقية في مارس 2021 مع خطط لتقديم عرض في الشرق الأوسط في نوفمبر 2022، ولكن تم تأجيل ذلك أيضًا مع استمرار العالم في صراعه مع الفيروس.

لم يحاول أي معرض سيارات آخر تجربة الامتياز بهذه الطريقة، وليس لدى جنيف أي خطط للتوسع خارج نطاق اتفاقية قطر.

معرض جنيف في سويسرا سيبقى

ولا تكمن الفكرة في استنساخ معرض جنيف الذي سيعود في ربيع عام 2024 بعد توقف دام أربع سنوات واستئناف وضعه كمعرض سنوي.

وسيقام معرض قطر كل عامين في الخريف.