تخفض تسلا الأسعار بما يصل إلى الخمس لتعزيز الطلب

خفضت تسلا سعر بعض سياراتها الكهربائية الأكثر شعبية بآلاف الجنيهات في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية، في محاولة لتعزيز طلب العملاء.

تواجه الشركة توقعات اقتصادية عالمية صعبة ومنافسة متزايدة من شركات صناعة السيارات الأخرى، تتراوح التخفيضات في الأسعار بين 10% و 13% في المملكة المتحدة، لكنها تصل إلى 20% في بعض الموديلات الأمريكية.

سيوفر المشترون الجدد في المملكة المتحدة 5500 جنيه إسترليني على الطراز 3 للمبتدئين و7000 جنيه إسترليني على أرخص طراز Y.

ومع ذلك، اشترى أكثر من 16000 عميل تلك الطرازات الأكثر مبيعاً في العام الماضي، وكان البعض غاضباً لأنهم دفعوا أكثر.

غضب وسط عملاء تسلا قبل التخفيض

نشر أحدهم على مجموعة على فيسبوك لمالكي تسلا "لقد التقطت السيارة للتو بالأمس، ماذا أفعل؟ اذهب إلى تسلا وأعد السيارة؟ لا أستطيع أن أصدق بعد بضع ساعات من استلام السيارة تنخفض الأسعار".

حصلت تسلا على استجابة مماثلة من العملاء في الصين، حيث أعلنت عن تخفيضات في الأسعار الأسبوع الماضي.

في عطلة نهاية الأسبوع، تظاهر المالكون الساخطون خارج مراكز توزيع تسلا في شنغهاي ومدن أخرى، مطالبين بالتعويض.

خفضت تسلا الأسعار مرتين في الصين في الأشهر الستة الماضية وهي الآن أقل من مستويات سبتمبر بنسبة 13 % إلى 24 %.

تسلا تحاول تجنب غضب العملاء

في محاولة لتجنب اعتراضات مماثلة في الولايات المتحدة وأوروبا، قالت تسلا إن العملاء الذين طلبوا، لكن لم يتلقوا بعد، سيُفرضون على سيارتهم السعر المنخفض الجديد.

قال جيني باكلي، من سوق السيارات الكهربائية، Electrifying.com، إن تخفيضات الأسعار لا تزال مثيرة للجدل ولا بد أن ترسل موجات صدمة عبر الصناعة، لأن تسلا كانت تقوم بالتحول من علاوة إلى منتج أكثر شيوعاً.

رحب بول هولليك، رئيس رابطة محترفي الأساطيل، بتخفيضات الأسعار، قائلاً إنها ستجعل السيارات الكهربائية في متناول العملاء، غير أن التسويق غير المنضبط لم يكن خبراً جيداً، على حد قوله.

وقال "تحرك من هذا النوع لا يمكن تجنبه يخلق شعوراً سيئاً، ومن الأفضل للشركة أن تقدم نوعاً من الإنصاف".

نمت شركة صناعة السيارات الكهربائية بسرعة في السنوات الأخيرة، حيث تنتقل من كونها علامة تجارية متميزة متخصصة إلى شركة تصنيع في السوق الشامل.

تحديات تواجه صانع السيارات تسلا

إن تباطؤ النمو العالمي وارتفاع أسعار الفائدة، ناهيك عن المنافسة المتزايدة من شركات صناعة السيارات الأكثر رسوخاً ومن العلامات التجارية الصينية، كلها تهدد توسعها.

عندما تجاوز الطلب على سيارات تسلا العرض بكثير، يمكن أن تحافظ على الأسعار عند ما وصفه إيلون ماسك نفسه بالمستويات المحرجة.

ولكن في عالم تتنافس فيه المزيد من العلامات التجارية للسيارات الكهربائية على مجموعة متناقصة من المشترين المحتملين، لم يعد بإمكانها تحمل ذلك - إذا أرادت الاستمرار في النمو.

تأثير التخفضيات على سوق المستعمل من تسلا

قال جيمس باجوت، رئيس تحرير مجلة Car Dealer Magazine، إن هذه الخطوة سيكون لها تأثير كبير على أسعار تسلا المستعملة، التي قال إنها انخفضت بالفعل بأكثر من الخمس العام الماضي.

سعر سيارة تسلا موديل 3 الجديدة الأقل سعراً في المملكة المتحدة الآن بسعر 42990 جنيه إسترليني، تبدأ سيارات الطراز Y بسعر 44990 جنيهاً إسترلينياً.

تحديات تواجه تسلا

يتزايد الطلب على السيارات الكهربائية بشكل مطرد، مدفوعاً بارتفاع تكاليف الوقود ومخاوف العملاء بشأن تغير المناخ.

شكلت النماذج الكهربائية ما يقرب من خمس مبيعات السيارات الجديدة في المملكة المتحدة العام الماضي.

لكن الرئيس التنفيذي إيلون ماسك أقر العام الماضي بأن أسعار سيارات تسلا الجديدة أصبحت "مرتفعة بشكل محرج" ويمكن أن تضر بالطلب.

على الصعيد العالمي، ارتفعت مبيعات تسلا بنسبة 40% في عام 2022، لكن ذلك كان أقل من توقعات السوق.

وقد وجه ذلك ضربة أخرى لسعر سهم الشركة الذي انخفض بأكثر من 65% على مدار العام ككل - وهو أسوأ عام منذ طرحه للاكتتاب العام في عام 2010.

أثر الانحدار الدراماتيكي في سعر السهم على ثروة ماسك، ودفعه إلى الابتعاد عن موقعه باعتباره أغنى شخص في العالم.

وقال تسلا إنه كانت هناك "تحديات كبيرة" العام الماضي بما في ذلك نقص أشباه الموصلات وارتفاع تكلفة الطاقة والاضطرابات المستمرة المتعلقة بفيروس كوفيد.

ومع ذلك، قالت الشركة إن تركيزها على "عمليات الهندسة والتصنيع الأصلية" و "التطبيع" الأخير لبعض تضخم التكلفة، سمحا لها بتمرير المدخرات للعملاء.

مثل شركات صناعة السيارات الأخرى، تكافح تسلا مع احتمال تباطؤ الطلب على المركبات حيث يتعامل العملاء مع ارتفاع تكاليف الاقتراض والمخاوف بشأن التباطؤ الاقتصادي.

تراجعت أسهم تسلا مرة أخرى بعد إعلان خفض الأسعار، حيث يخشى المستثمرون أن يؤدي انخفاض الأسعار إلى التهام الأرباح.

ومع ذلك، قال دان آيفز المحلل في ويدبوش إن هذه الخطوة كانت بمثابة "تسديدة عبر القوس" لمنافسي تسلا، مما يشير إلى أن تسلا "لن تلعب بشكل جيد في وضع الحماية مع حرب أسعار EV جارية الآن".