فورد برونكو ستختار الأسواق الأوروبية العام المقبل

تقوم فورد بمراجعة استراتيجيتها التسويقية في أوروبا بهدف إبراز الجاذبية "الأمريكية" لسياراتها.

وتطلق شركة صناعة السيارات شعار "روح المغامرة" الجديد على أساس القيم الأمريكية "الحرية"، في الهواء الطلق والمغامرة".

ويأتي هذا بينما تقوم بإسقاط Fiesta وFocus in Europe لزيادة تركيزها على سيارات الدفع الرباعي والكروس أوفر والشاحنات الصغيرة.

كما ستطرح فورد برونكو في أسواق أوروبية مختارة في ربيع العام المقبل.

وقال كريستيان وينجايرتنر رئيس التسويق الألماني بشركة فورد: "إننا ننتهز الفرصة لإعادة وضع أنفسنا بالكامل".

وتابع: "نماذجنا المستقبلية أكثر أمريكية، وستكون جميعها كهربائية اعتبارًا من عام 2030".

وستشهد الحملة التسويقية الجديدة الترويج لسيارة موستانج من خلال علامة Wild Performance، بينما سيتم الترويج لـ Puma على أنها Urban Escape.

بالإضافة إلى ذلك، سيستخدم المستكشف شعار Active Adventure وسيتم تسويق Ranger على أنه  سيارة Ultimate Outdoor في مجموعة فورد.

وتأتي الدفعة التسويقية الجديدة لشركة Ford في أوروبا في الوقت الذي تتطلع فيه إلى تعزيز مكانتها في السوق.

وفي الأشهر العشرة الأولى من عام 2022، كان لديها 4.7 في المئة من سوق سيارات الركاب الأوروبية مقارنة بحصة 24.6 في المئة من مجموعة فولكس فاجن وستيلانتس بحصة 18.8 في المئة.

وحققت شركة فورد أيضًا أرباحًا بقيمة 256 مليون دولار في أوروبا في الربع الثالث.

وفي حديثه مع Auto News، أضاف Weingaertner أن Ford تحول التركيز في أوروبا من طرازات الحجم إلى تلك التي تحقق المزيد من الأرباح.

وستستمر تغييرات Ford في أوروبا مع اعتماد نموذج البيع المباشر حيث يقوم صانع السيارات بفواتير العملاء مباشرة وسيتلقى الوكلاء رسومًا ثابتة لكل عملية بيع.

فيما سيؤدي هذا أيضًا إلى تقليل التكاليف حيث ستكون هناك حاجة إلى عدد أقل من التجار ومساحات البيع بالتجزئة لبيع طرازات فورد.