لأول مرة تسلا تعتمد على إعلانات جوجل للترويج لنفسها

لسنوات طويلة ظلت شركة السيارات الأشهر في العالم تسلا ترفض مبدأ الاعتماد على الإعلانات من أجل الترويج لسياراتها، حيث يعتمد رئيسها التنفيذي إيلون ماسك بشكل أكبر على حسابه الرسمي على تويتر.

لكن يبدو أن تسلا قررت من أن تغير من استراتيجيتها، فبعد وقت قصير أعلن إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، أن العلامة التجارية "ستجرب القليل من الإعلانات وترى كيف تسير الأمور"، خلال اجتماع المساهمين في جيجا تكساس في مايو 2023، وهو ما بدأته بالفعل لكن من خلال بذل جهودها في الظهور على إعلانات جوجل.

تسلا تلجأ لإعلانات جوجل

نشر أحد مستخدمي تويتر أنه تم عرض 18 إعلاناً على جوجل تحت لقب تسلا Inc. اعتباراً من 27 يونيو 2023. ويبدو أن الإعلانات لا تروِّج فقط للمركبات الكهربائية الأكثر مبيعاً من تسلا مثل الطراز 3 والموديل Y، ولكن أيضاً لألواحها الشمسية وشبكة شحن سوبرشارجر في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

BREAKING: Tesla has officially started advertising on Google. Verified via the ad transparency tool google provides advertisers.

Currently 18 ads launched. Likely more coming pic.twitter.com/yn9zGNXoWH

— Yashu Sharma 🍊 (@heyitsyashu) June 27, 2023

لفترة طويلة، اعتقد ماسك أن تسلا تفضل استخدام ميزانيتها الإعلانية في تحسين منتجاتها. نظراً للقيمة السوقية الحالية للشركة التي تزيد عن 800 مليار دولار، أي أكثر من أي صانع سيارات آخر في العالم، يبدو أن أعمالها التجارية لم تتأثر بنقص الإعلانات.

فبلا إعلانات، تستمر سياراتها الكهربائية في البيع مثل الكعك الساخن. كان الموديل Y هو السيارة الأكثر مبيعاً في العالم من أي فئة في الربع الأول من عام 2023.

على الرغم من أننا شهدنا العام الماضي تحولاً في نهج ماسك، وبدا أكثر ترحيباً تجاه الإعلانات. في مقابلة، قال إن صانعي السيارات هم من أكبر المعلنين لوسائل الإعلام التقليدية، ولهذا السبب يتجنبون كتابة مقالات نقدية عنهم.

تشير البيانات الحديثة من ستاتيستا إلى أن صانعي السيارات أنفقوا 17 مليار دولار على الإعلانات الرقمية في عام 2022، ومن المتوقع أن ينفقوا مبلغاً ضخماً قدره 19 مليار دولار في عام 2023.

تسلا على وسائل التواصل الاجتماعي

صرح ماسك في لقاء مستثمر في جيجا تكساس أن الكثير من الناس ما زالوا غير مدركين لـ "الميزات والوظائف المذهلة" لسيارات تسلا.

بدأت العلامة التجارية في تكثيف الجهود الترويجية على مقابض وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها مؤخراً، بينما ظهر أول إعلان تجاري لها على تسلا Asia، حيث استخدمت تقنية المقابلة للإعلان عن الموديل 3. في الفيديو، تؤكد أم عاملة لطفلين على قدرات القيادة الذاتية لـ تسلا وميزات السلامة.

ومع ذلك، من الآمن افتراض أن تسلا ستستمر في كونها جزءاً كبيراً من الخطاب العام المحيط بالمركبات الكهربائية، بغض النظر عن إعلاناتها.

ما هي أفكارك حول تحرك تسلا؟ هل تحتاج العلامة التجارية إلى الإنفاق على الإعلانات، نظراً لأنها تحظى بشعبية كبيرة بالفعل بدونها؟

Drive to believe——why she chose Tesla? ❤️ pic.twitter.com/LXtGl15QUy

— Tesla Asia (@Tesla_Asia) May 19, 2023