إنفينيتي تطلق لوجو معاد تصميمه ومظهر متجر جديد ورائحة جديدة لسياراتها

غالباً ما تتضمن تحديثات هوية العلامة التجارية تغييرات على مواد التسويق ومنافذ البيع بالتجزئة وفي بعض الحالات المنتج نفسه. ولكن بالنسبة إلى إنفينيتي، يبدو أن توهجها يتعلق بالتطور أكثر منه بالثورة، بما في ذلك الشعار المعدل، وتصاميم الديكور الجديدة للوكالات، وإدخال الرائحة والصوت في تجربتهم الجديدة لخلق تجربة "متعددة الحواس".

إنفينيتي تكشف عن شعار جديد

بدءاً من الشعار، ستكون هذه هي المرة الرابعة التي تُجري فيها شركة نيسان تعديلات على إنفينيتي التابعة لها، مع حدوث التغيير الأخير في عام 2016. تتكون الهوية المرئية الجديدة فعلياً من نصفين: شعار ثلاثي الأبعاد جديد ستراه على جميع مركبات الإنتاج ونسخة مسطحة ثنائية الأبعاد تحتضن جمالية أكثر حداثة.

بالنسبة لهذا الأخير، فإن شعار "إنفينيتي" الجديد يبدو أرق، مع اتساع التباعد بين الحروف. يعتبر شعار "الطريق اللانهائي" أقل نحافة أيضاً، وعند دمجه مع الأحرف الجديدة، يُقال إنه يركز بشكل أكبر على خط الأفق.

يضيف العنصر ثلاثي الأبعاد الجديد عمقاً فعلياً إلى مقدمة كل نموذج مستقبلي، حيث ينقلب الطريق المركزي على نفسه لإبراز الصورة التي لا تنتهي أبداً. والجديد أيضاً هو أن إنفينيتي تقفز على العربة المضيئة، مع إبراز الشعار ثلاثي الأبعاد من خلال الإضاءة الخلفية.

قال ألفونسو ألبيسا، نائب الرئيس الأول للتصميم العالمي: "في حين أن معظم الشعارات المضيئة مسطحة نسبياً، أراد مصممينا أن يعكسوا الرحلة نحو الغد. لقد أنشأنا طريقاً متلاشياً حقاً من خلال ثني الشكل والإضاءة إلى الداخل لتعميق الإحساس باللامتناهي في طريقنا اللامتناهي وهو ما يترجم اسم العلامة التجارية".

رائحة جديدة من إنفينيتي

للرائحة أهمية كبيرة لشركات صناعة السيارات، حتى إن الشركة الأم لإنفينيتي نيسان ذهبت إلى حد توظيف شخص للتأكد من رائحة السيارة الجديدة. لا تذكر إنفينيتي ما إذا كان لديهم مثل هذا الأنف في كشوف رواتبهم، لكنهم، مع ذلك، يدخلون في تفاصيل رائعة حول رائحتهم المميزة الجديدة.

بدلاً من أن تكون نفحة من شيء تحصل عليه داخل سيارة إنفينيتي جديدة، سيتم استخدام الرائحة المنعشة في أحداث العلامة التجارية ومع موزعات اختيارية متاحة للتجار.

لقد تم مزجه من قبل "مصمم روائح ياباني" لم يذكر اسمه لتقديم رائحة غابات تتضمن نفحات من خشب الهينوكي (شجر السرو الياباني)، والسوجي (أرز ياباني)، واليوزو (حمضيات يابانية).

على غرار العطر، تم إنشاء شعار صوتي جديد، بالإضافة إلى مسار رئيسي سيتم استخدامه مرة أخرى في عمليات التنشيط المستقبلية، وفي إعلانات الفيديو، وحتى كموسيقى مملوكة للوكالات التابعة لشركة إنفينيتي.

تصاميم منافذ إنفينيتي الجديدة

تؤكد إنفينيتي مرة أخرى الأصول اليابانية للعلامة التجارية من خلال دمج الفلسفات المحلية في تصميم مواقعها المادية. إنها تحتضن أسلوب يدعى ma وهي طريقة يابانية للترحيب بالمساحات الفارغة لضمان التوازن.

ستتميز صالات العرض المستقبلية بوجود إفريز عميق مميز على طول خط السقف الذي يخلق ظلاً ويتحكم في ضوء الشمس المباشر في صالة العرض. في الداخل، تم إعادة تصميم صالة العرض لتعزيز الشعور بالرحابة ودعم رحلة سلسة للعميل.

سيكون الوكلاء المختارون في الولايات المتحدة والمكسيك والشرق الأوسط أول من يعرض التصميم الجديد اعتباراً من هذا الشهر فصاعداً.

وتشمل هذه المواقع الدوحة في قطر ؛ مونتيري في المكسيك ؛ وسط مدينة لوس أنجلوس. وجورج تاون، تكساس. سيتم تحديث المزيد من فروع إنفينيتي في وقت لاحق من العام.