مستثمرو تسلا يعتقدون أن سلوك إيلون ماسك على Twitter يضر بالعلامة

يعد Elon Musk و Tesla كيانين منفصلين تقنيًا، لكن القول إنهما مرتبطان ارتباطًا وثيقًا هو بخس.

والآن، بعد سنوات عديدة من صد الصحافة السلبية على الرغم من بعض السلوكيات غير التقليدية، يبدو أن تصرفات ماسك قد تؤثر سلبًا على شركته للسيارات الكهربائية.

ويبدو أن البيانات الجديدة بالإضافة إلى بعض تعليقات العملاء تدعم ذلك.

وقال ماريو ناتاريلي، الشريك الإداري في MBLM، وهي وكالة تدرس العلاقة الحميمة للعلامة التجارية، والعلاقة العاطفية بين المستهلكين والشركات: ولم تسجل أي شركة مثل تسلا في دراسة الوكالة لعام 2022.

ولكن ناتاريلي لا يعتقد أنه سيستمر حتى عام 2023، حيث تلعب مجموعة من العوامل دورًا، بما في ذلك أتباع Tesla الليبراليون إلى حد كبير وأفعال Musk ذات الميول اليمنى، وانفتاحه على تويتر يفعل ذلك أيضًا.

وإذا كنت تعتقد أن تسلا كانت مستقطبة من قبل، فإنها تزداد تطرفا.

وقال ناتاريللي لموقع أوتوموتيف نيوز: "هذا يسبب ضررًا حقيقيًا لعلامة تسلا التجارية".

وتابع: "عندما أرى أشخاصًا يعلقون على أنهم لم يعودوا يفكرون في سيارة Tesla أو أنهم يشعرون بالحرج من قيادتها، أعتقد أن هذا وصل إلى نقطة الضرر الكبير في حقوق الملكية للعلامة التجارية، وعندما نجري دراستنا لعام 2023، سنرى ذلك ممثلاً".

وبالإضافة إلى البيانات الثابتة التي تم إبرازها في الدراسة، فإن تقريرًا حديثًا من Insider يميل إلى التجارب الفردية القصصية.

ولتوضيح الأمر، فهي ليست رائعة وقد أضفت مصداقية على فكرة أن عملاء Tesla يفقدون اتصالهم بالعلامة التجارية.

وتم اقتباس العديد من عملاء Tesla في القطعة، قال أحد الذين تخلوا مؤخرًا عن أسهمهم في Tesla: يبدو الأمر كما لو أنه تخلى عنا لصالح مهمته الجديدة".

ونُقل عن آخر قوله: "لم يكن الأمر ضروريًا للغاية"، "لديك شركة سيارات رائعة - فقط توقف عن ذلك".

وبالعودة إلى منظور MBLM، قال ناتاريلي: "تقلصت المساحة بين Tesla ومنافسيها".

وليس هناك شك في أنه حتى لو كان لدى Tesla مدير تنفيذي يتوافق تمامًا مع الغالبية العظمى من جمهورها المستهدف، فإن الحرب على حصة سوق السيارات الكهربائية قد بدأت للتو.

ولا تزال Tesla في موقع مهيمن للغاية لمجموعة متنوعة من العوامل ومن المحتمل أن تظل على هذا النحو لفترة من الوقت حيث يحاول المنافسون الآخرون زيادة الإنتاج.

ويبدو أن العامل X في كل هذا هو ما إذا كان بإمكان Musk وفريقه في Tesla الاستمرار في التركيز بدرجة كافية على زيادة طلب العملاء والإنتاج للحفاظ على ريادتهم.